Google 的搜尋引擎優化 SEO(Search Engine Optimization)線上工具 -- 搜尋趨勢、關鍵字工具、網站管理員、Analytics(分析)

Google 官方提供了很多很好用的搜尋引擎優化 SEO(Search Engine Optimization)線上工具,包含:搜尋趨勢、關鍵字工具、廣告預覽與診斷、網站管理員、Analytics(分析),善用這些工具可以讓你更容易分析目前網站的狀態與網路趨勢。


基本上 SEO 的目的就是要你的網站在各種搜尋引擎(如:Google 或 Yahoo 等)的搜尋排名提高,進而增加網站流量、讓自己的網站曝光率增加,最後達到廣告行銷或其他獲益的目的。

然而以我個人的觀點而言,一個網站如果只是單純依照 SEO 的準則讓網站流量提升,卻沒有實質甚至優質的內容的話,其實是沒有意義的,這也是 Google 一直以來所秉持觀念,只要你的網站寫的夠好,真的讓很多人想看,那麼 Google 也會很樂意把你的網站放在比較前面的排名,這個原因很簡單,如果 Google 把一些使用 SEO 技巧但是沒有什麼內容的網站放在前頭,當一般人看到 Google 搜尋出來的網站是這麼差勁的,久而久之就不會再來用 Google 了,所以一般的搜尋引擎都會很努力的把網路上的優質網站找出來,放在搜尋結果的前頭(這也是 SEO 想要做的),這樣才會有更多人喜歡用這個搜尋引擎。

簡而言之,請記住這個千古不變的 SEO 原則:用心維護你的網站!事實上這一條才是 SEO 的重點。如果你已經很用心寫網站或是部落格了,那麼這時候再來考慮用一些 SEO 手法,來讓搜尋引擎更容易找到你網站上的優質內容。

以下是各種 Google 提供的 SEO 相關工具。在這裡我會以一般部落客的觀點來看這些 SEO 工具對於網站或部落格的幫助,更明確地說,就是如何善用這些 SEO 工具,幫助你的部落格有更多的讀者,甚至讓你的部落格上面的 Google AdSense 廣告收益提升。

Google Trends(搜尋趨勢)

Google Trends 是一個可以讓你查詢目前網路上的使用者使用 Google 網頁搜尋的趨勢,你可以看出現在網路上正在流行什麼的。

Google Trends(搜尋趨勢)

因為這個工具所提供的資料是從 2004 年開始的,所以你甚至可以看到整個趨勢走向,它也有提供圖表崁入的功能,如果想要把及時的結果崁入自己的網頁中,就直接複製他的程式碼,再貼在自己的網頁上就可以了,結果就會像這樣:



上面這個趨勢圖就是比較三個主流的作業系統,目前在 Google 上被搜尋的熱門程度,除了基本的趨勢走向圖之外,還有區域熱門度:



以及相關字詞:



另外也有一些搜尋選項可以調整,例如可以指定要看的類別等:


Google Trends 這個工具可以讓你瞭解網路上大家正在搜尋什麼?大家有興趣的是什麼?更明確的說就是大家在找什麼?或是想看什麼?如果你是部落格或是網路專欄的文章撰寫者,想要吸引更多讀者,就可以參考這樣的趨勢,找出什麼樣的主題是大家感興趣的,文章的主題如果符合目前流行的趨勢,自然會有比較多的讀者。

Google AdWords 關鍵字工具

Google AdWords 關鍵字工具是 Google 提供給廣告刊登者使用的分析工具,它這個工具主要是要給想要透過 Google 的廣告服務付費刊登廣告、宣傳自己的網站或商品的人使用的,你可以看到刊登哪些關鍵字廣告要付多少錢。

如果你是網站或部落格的作者,靠著微薄的 Google AdSense 廣告收益過日子,那麼你就可以使用這個工具來分析到底該撰寫哪些主題的文章。

根據 Google 官方的資料,如果 Google 從你放置的 AdSense 內容廣告(AdSense for Content)中賺到錢,它會分給你 68%,而如果是從搜尋廣告(AdSense for search)中賺到的錢,它會分給你 51%,這個比例是固定的,不會因為廣告版面的大小而不同,你可以從你的 Google AdSense「帳戶設定」中的「帳戶資訊」裡看到這個收益分配比例:


當然 Google 要賺到廣告費就是要有人使用 Google AdWords 刊登廣告然後付錢給 Google,如果有廣告刊登者(advertiser)透過 Google AdWrods 宣傳他的廣告,而他的內容廣告剛好在你的部落格刊登,等到有人點擊廣告之後 Google 就會向廣告刊登者收取廣告費用,假設廣告刊登者付了 100 元給 Google,那麼這時候 Google 就會分給你 68 元。

當你瞭解 Google 拆帳的比例與原則之後,就會發現只要廣告刊登者付越多錢,Google 就賺的越多,當然連帶著你的廣告收益也會增加。

那這裡的重點就是:在什麼情況下廣告刊登者要複比較多的錢呢?答案就在這個 Google AdWords 關鍵字分析工具裡,這個工具可以讓你查詢刊登各種關鍵字廣告要付多少錢。

這個工具使用方式也很簡單,在上方的「字詞或詞組」的欄位輸入你要查詢的關鍵字,通常以網站作者或是部落格文章的撰寫者而言,你可以查一查平常所撰寫的相關主題,看看哪些主題是比較熱門的,甚至廣告點擊出價比較高的。

Google AdWords 關鍵字工具

輸入完關鍵字之後,預設的版面資訊很少,請選擇右邊的欄位選項,把其他的欄位都顯示出來,這樣會有更多的資訊可以分析。

Google AdWords 關鍵字工具

大家應該有看到,除了搜尋量之外,還有預估單次點擊出價,這個就是一個很值得參考的數值,他是估計這個關鍵字廣告在有人點擊時,廣告刊登者要付多少錢給 Google,理論上如果這個關鍵字廣告刊登在你的部落格或網站而且有人點擊,那麼這個數值的 68% 就是會分給廣告發佈者(publisher,也就是我們這些部落客)的錢。

最後還有ㄧ個重點,如何讓這些出價較高的廣告刊登在自己的網站或是部落格呢?答案是:這是由 Google 所控制的,原則上只要你的網站上有這些關鍵字相關的內容,Google 自然會把相關的廣告放進你的部落格或網站,所以最簡單的方式就是多寫一些出價比較高的主題文章或是相關內容,來吸引這些出價較高的廣告刊登在自己的部落格,這樣收益就會跟著增加。

Google Webmaster(網站管理員)

Google 網站管理員是一個專門提供給一般網站或部落格管理員的檢測工具,使用這個工具可以查詢自己的網站或部落格在 Google 搜尋引擎中的狀況,例如網站曝光次數、點擊次數、點閱率與網站在搜尋結果中的平均排名等。

Google Webmaster(網站管理員)

這些搜尋相關資訊也可以依照類型來分類,例如你可以查詢透過 Google 圖片搜尋而進入自己網站的流量趨勢。

通常在網站上放置一些高品質的圖片也會吸引一些流量,透過這個工具可以看出網站中哪些圖片是大家感興趣的,並且也可以分析在圖片這一部分有沒有做好適當的 SEO,通常圖片的 SEO 就是要設定 imagealt 屬性,因為搜尋引擎本身並沒有辦法得知圖檔的內容,還是要透過文字的資訊才行,理論上經過設定適當的 alt 屬性之後的圖片,會有較高的機會從搜尋引擎中曝光。

除了觀察基本的流量之外,網站管理工具也可以查詢連結次數最多的來源、最多人連結的網頁以及資料連結方式,透過這些統計資料,可以大致上了解網路上有哪些網站對自己網站或部落格感興趣,而自己網站中被人連結最多的是哪些。

網站管理工具也會提供 Google 在檢索網站時所發現的錯誤、檢索統計資料與索引狀態等,如果 Google 發現你的網站有問題或是錯誤,就會在這邊顯示,如果你發現這裡顯示自己的網站有問題,請依照它的建議進行修正,這樣可以讓自己的網站品質提升。

如果你是部落格作者,定期會撰寫新文章,那麼在索引狀態中應該也會看到索引的網頁數隨時間增加的趨勢,就像這樣:

Google Webmaster 網站管理員 索引狀態

如果你很努力的寫文章,而在 Google 索引的狀態中沒有一個增加的趨勢的話,就表示 Google 沒辦法發現你的新文章,也就是說別人就無法透過 Google 搜尋到你的新文章,這樣對於網站的曝光率而言是很不利的,請透過網站管理工具檢查你的網站是否有問題,或是需要提供網站 Sitemap 給 Google。

基本上 Google 的網站管理工具的主要功能是提供你分析自己的網站或部落格是否有正常被 Google 搜尋引擎搜尋到,因為目前 Google 是搜尋引擎的龍頭,全世界的網站有超過三分之二的流量都是透過 Google 來的,所以一個網站或部落格如果沒有將完整的內容正確的提供給 Google 建立索引,會失去非常多的曝光機會與流量。

Google Analytics(分析)

Google Analytics(分析)是 Google 所提供的網站或部落格分析工具,概念就像傳統的網站計數器,把一段 JavaScript 程式碼貼在網站中之後,就可以開始分析訪客的一些統計資料,從最基本的造訪次數、瀏覽量、平均停留時間與新造訪率等基本資訊,到訪客的地理資訊、語言、作業系統、瀏覽器、螢幕解析度、網路等進階統計資訊,甚至是 Flash 與 Java 的版本都有。

Google Analytics(分析)

這些詳細的統計資料可以讓你知道訪客的狀況,如果要提升網站的使用者經驗(User experience),就可以從這裡下手,例如網頁版面要設計多寬,就要參考大部分的訪客的螢幕解析度,針對目前主要的訪客螢幕解析度來設計版面基本上可以滿足較多的訪客,訪客在使用上有較高的滿意度,自然回訪率會增加,也會帶來額外的流量。

在流量來源的部分,Google Analytics 可以讓你分析網站中的流量是從哪裡來的,一般網站的流量可分為三類:搜尋流量、推薦連結流量與直接流量,搜尋流量就是透過網路上各種搜尋引擎而來的(例如 Google 與 Yahoo 等),推薦連結流量就是透過一般網站的超連結連進來的,而直接流量就是使用者開啓瀏覽器就直接進入你的網站的流量,不同的網站這三類流量的比例也會不同。

因為現在類似 Facebook 這類的網站流量越來越高,在社交的部分,Analytics 特別為了這份部獨立出來,提供一個社交網站流量分析工具,透過這個工具你可以看出自己的網站在社交網站中的狀況。

如果你有放置 Google AdSense 廣告在自己的部落格中賺取收益的話,在 Analytics 中也可以分析每張網頁的廣告效益,例如哪一篇部落格文章中的廣告是最多人點擊的?或是這個月在自己部落格中最賺錢的是哪一篇文章?如果想要提高網站收益,可以找出投資報酬率高的文章類型,集中火力撰寫,就有可能間接提升收益。

有時候部落格或網站會盡量寫一些相關的文章,讓文章之間互相聯結,一方面讓訪客可以很方便找到相關性的資料,也可以直接提升網站流量,但是到底成效如何,我們就要使用訪客流程這個工具來分析。

Google Analytics 分析訪客流程工具

訪客流程是分析訪客在網站中的瀏覽路徑,也就是當訪客看完一張網頁(或部落格中的一篇文章)之後,接著會連到哪一張網頁(或文章),或是離開,透過這個工具,我們就可以看出到底有多少訪客因為文章的互相連結而讓他們瀏覽了其他的網頁。

Google Analytics 後來又推出了一項很有趣的功能,就是及時報表,它可以讓你看出你的網站上目前有幾個人在瀏覽,這個部分看起來很炫,所以順便提一下,但是因為他只是顯示最近三十分鐘的即時資料,除非你的網站流量大到一定程度,不然這樣的資料很難做一些統計或推論。

Google Analytics 網站即時資訊


Google Analytics 是一個很強大的網站分析工具,這裡只是簡介一些基本的功能,除了這邊介紹的部分之外,Analytics 還有許多不錯的工具,像是網頁活動分析就是一個可以讓你看出網頁中哪些部分是點閱率最高的內容,在放置廣告時就可以選擇這些地方,增加使用者注意到廣告的機率。

不過我自己的部落格在使用網頁活動分析時一直出不來,我還找不出原因,這裡就沒有放圖了,不過我用在一般的網站是正常的,而且很實用,如果你有興趣可以自己試試看。

你一定要瞭解的 SEO 鐵則

以上是 Google 的一些 SEO 工具介紹,「工欲善其事,必先利其器」,但這些僅僅只是「工具」而已,只有好的工具卻沒有好的工匠的話也是沒有用的,那怎算是好的工匠呢?下面這段 Google AdSense 影片可以告訴你:


這是 Google AdSense 的官方宣導影片,影片的內容要闡述的概念是一個三贏的合作關係,也就是廣告客戶(advertisers)、發布商(publish)與使用者(users)所組成的生態系統(ecosystem)。

一個生態系統中的生物要正常生存的話,必須仰賴整個系統的正常運作,每個個體之間是互相依賴的關係,如果有個體蓄意破壞整個系統的平衡,會使得整個系統崩解,造成系統中所有的個體都會遭殃。

Google AdSense 所建立的廣告系統就是這樣的生態系統,而最常發生破壞生態平衡的問題就是發布商蓄意點擊自己的廣告,意圖獲取不正當的收益,但是這樣會造成廣告客戶收到無效的流量,進而造成廣告客戶的損失(因為他付錢買到的流量是無效的),如果這樣的狀況發生太頻繁,就會造成廣告客戶不願意掏錢出來買廣告,也就是不找 Google 登廣告了,這樣也就造成發布商沒有廣告可以刊登,當然也就沒錢賺,最後誰也沒有獲益,這就是生態系統崩解的意思。

所以事實上,我們如果想要獲益,其實最好的方式就是遵守 Google 所提供的法則,盡量避免無效的點擊,有些網站把廣告弄得亂七八糟,讓人很容易誤點,這樣是不好的,只有讓訪客清楚知道這是一個什麼樣的廣告,他如果看的喜歡或是有興趣才點,這樣廣告客戶就會收到真正有效的流量,而這個系統才會正常運作,最終大家才會獲益。
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